To pomysłowe opakowanie Oreo ułatwia ukrycie ciasteczek przed dziećmi

Oreo Thins otrzymuje markowe przebrania od Forda, Hanesa, Green Gianta i Better Homes & Gardens.

To pomysłowe opakowanie Oreo ułatwia ukrycie ciasteczek przed dziećmi

Mam w biurze tajną skrytkę śmieciowego jedzenia. Na dole mojej półki schowany jest tom, który wygląda na szczególnie gęsty i nudny. Na grzbiecie czytamy Canadian Human Rights Reporter. Tom. 35. 1999. Z przeprosinami dla wszystkich reporterów praw człowieka, dla dziecka, ta książka wygląda jak najbardziej akademicki i nieaktualny tekst, jaki można sobie wyobrazić. To też wcale nie jest książka. Jeśli wyciągniesz go z półki i otworzysz, jest wydrążony i pełen Twizzlerów, Szwedzkiej Ryby, żelek winnych i wszystkich innych rzeczy, które moje dzieci na pewno wygrzebałyby z mojego biurka podczas nielegalnych, ukradkowych poszukiwań przekąsek.



Najwyraźniej nie jestem sam w potrzebie ukrywania przekąsek, a ludzie w Oreo o tym wiedzą. W tym tygodniu marka zaprezentowała program, który nazwał swoim programem Thins Protection Program. Nowo zamaskowane opakowanie ciasteczek Oreo Thins sprawia, że ​​nie przypominają one opakowania smakołyków. Marka nawiązała współpracę z innymi firmami, takimi jak Ford, Hanes, Green Giant i Better Homes & Gardens, aby ukryć ciasteczka jako paczki Koszulki Hanes , do książka kucharska , ryż kalafiorowy, nawet instrukcja obsługi ciężarówki .

Menedżer marki Oreo, Sydney Kranzmann, mówi, że pomysł jest skierowany do dorosłych, w szczególności do rodziców z pokolenia milenialsów. Od lat rodzice mówią nam, że dzieci kradną ich ciasteczka Oreo Thins i widzieliśmy, jak wielu dorosłych ucieka się do ukrywania swoich ciasteczek przed innymi członkami rodziny, mówi Kranzmann w e-mailu. Wykorzystując zachowanie, które już robili nasi rodzice, ta zabawna i sprytna kampania doskonale przekazała przesłanie, że Oreo Thins to ciasteczka dla dorosłych i zapewniają bardziej dorosłym przekąskom.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez ????Danielle???? (@daniellejonas)



Aby to osiągnąć, marka współpracowała z listą agencji reklamowych i partnerów ds. planowania mediów, w tym The Community, MediaMonks, 360i, Weber Shandwick i VaynerMedia. Skłoniło to również gwiazdy reality TV, Kevina i Danielle Jonas, do promowania opakowania z limitowanej edycji na swoim kanale na Instagramie . Jedynym minusem tego całego projektu jest to, że dostępnych jest tylko 3000 pakietów, wszystkie na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”. Na swoich kanałach społecznościowych Oreo rzuciło wyzwanie fanom, aby podzielili się swoimi najbardziej kreatywnymi kryjówkami, używając hashtagu #THINSProtectionProgram, aby mieć szansę na wygranie jednego z pakietów edycji specjalnej i 25 000 $. Marka Twitter również skoczyła na tę modę, a Oreo otrzymało odpowiedzi od takich marek jak Ikea, Home Depot, Xbox i inne.

Teraz, jeśli Twizzlers i Swedish Fish po prostu wypuszczą na rynek podobne opakowania, moje zapasy przekąsek będą bezpieczne na zawsze.